Maximale Sicherheit für Männer mit Blasenschwäche
TENA Men Level 3 sorgt für Umsatzplus
Jeder zehnte Mann hat Probleme mit Blasenschwäche. Doch die meisten Betroffenen wissen nicht, dass es dafür spezielle Produkte für Männer gibt. Andere verwenden bereits eine geeignete Einlage, wünschen sich aber ein Produkt, das auch größere Mengen Urin aufnehmen kann. Mit der neuen TENA Men Level 3, die speziell an die männliche Anatomie angepasst ist, hat TENA jetzt eine besonders saugfähige Einlage für mittlere Blasenschwäche entwickelt.
Nun führt TENA den Markt für Männer mit einer breiten Produktpalette an: Sie umfasst neben einem sehr dünnen und diskreten Einstiegsprodukt (Level 1) und einer mittleren Saugstärke (Level 2) jetzt auch eine saugstarke Einlage für maximale Flüssigkeitsaufnahme (Level 3). Durch die aktuelle Sortimentserweiterung können Apotheker und Sanitätshändler zusätzliche Kundenkreise für dieses starke Wachstumssegment erschließen.
Saugstark, sicher und komfortabel
Die besondere Schalenform der TENA Men Level 3 mit elastischen Seitenbündchen passt sich der männlichen Anatomie perfekt an. Dies sorgt für optimalen Tragekomfort. Die Einlagen sind mit einem doppelten Saugkern für maximalen Auslaufschutz ausgestattet. Mit einer Saugleistung von 700 Millilitern* kann die TENA Men Level 3 rund 56 Prozent mehr Flüssigkeit aufnehmen als die Level 2. Der Geruchsschutz Odour Control™ verhindert un-angenehme Gerüche zuverlässig. Damit nichts verrutscht, wird das Produkt durch Klebestreifen sicher in der Un-terwäsche fixiert.
Optimiertes Verpackungsdesign
Das maskuline Packungsdesign der TENA Men Level 3 zieht die Blicke der Männer am Regal auf sich. Die Silhouette eines Mannes verdeutlicht, dass es sich um ein Produkt speziell für Männer handelt. Für Aufmerksamkeit sorgt ein orangefarbener Störer mit dem Hinweis „Neue Saugstärke“ sowie der Schriftzug „Level 3“, über dem eine Skala die hohe Saugleistung des Produkts visualisiert. Ein Sortimentsüberblick mit Saugstärkenangabe auf der Oberseite der Verpackung erleichtert dem Konsumenten die Wahl des passenden Produkts.
Die Einlagen selbst sind einzeln diskret und handlich verpackt. Dank eines Klebestreifens ist die Verpackung wie-derverschließbar, was die Entsorgung erleichtert. Zur Markteinführung weist ein Aufkleber auf den TENA Men Level 2 Packungen die Konsumenten auf das neue Produkt hin und fordert zum Abruf eines Gratis-Musters auf.
Starke Kommunikation
Um die Aufmerksamkeit und Bekanntheit in der Zielgruppe zu erhöhen, wird die Produkteinführung von breit angelegten Kommunikationsmaßnahmen begleitet. Eine Anzeigenkampagne in der „Bild am Sonntag“ – Deutschlands größter Sonntagszeitung – und weiteren Endverbrauchermedien, vielfältige Online-Kooperationen und PR-Maßnahmen machen die Vorteile der neuen TENA Men Level 3 bekannt. Die Internetseite www.TENAMEN.de gibt interessante Informationen speziell für die Men-Zielgruppe.
Gesundheits-Tipps für Männer über 50
Über die Aufklärungsaktion 50+ „Gesünderes Leben für Männer“, die von TENA Men unterstützt wird, soll das Gesundheitsbewusstsein von Männern in den besten Jahren gefördert werden – speziell mit Blick auf die Prostata und Erkrankungen der unteren Harnwege. Auf der Internetseite www.men50plus.de wurde dazu ein Internetangebot für Männer erstellt, die sich schnell und diskret mit allen wichtigen Informationen versorgen wollen.
Verkaufsaktion im Fachhandel
Die neue TENA Men Level 3 kommt im Januar auf den Markt. Apotheken und Sanitätshäuser erhalten zur Markt-einführung ein spezielles Verkaufsangebot und ein Musterpaket mit Materialien für den POS. Der empfohlene Endverbraucherpreis für die Packung mit acht Einlagen liegt bei 5,99 Euro. Weitere Informationen können beim TENA Kundenservice unter 0180 2 / 12 12 21** abgerufen werden.
* Nach Rothwell
** Festnetz 0,06 €/Gespräch, Mobilfunk max. 0,42 €/Minute
SCA ist ein börsennotierter internationaler Konzern für Konsumgüter und Papierprodukte. Das Unternehmen entwickelt, produ-ziert und vermarktet Hygieneprodukte, Verpackungslösungen, Druckpapiere und Holzmaterialien – durchgehend unter nachhal-tigen Gesichtspunkten. Die Produkte werden in über 100 Ländern verkauft. Mit Produktionsstätten in mehr als 40 Ländern er-wirtschaftet SCA jährlich einen Nettoumsatz von 10,5 Milliarden Euro. Zu Beginn des Jahres 2011 beschäftigte SCA rund 45.000 Mitarbeiter. Weitere Informationen finden Sie unter www.sca.com.
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